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      是誰在扛起雙11投影機的銷量?

      來源:投影時代 更新日期:2022-11-21 作者:飄雪

          2022年的雙11大促已落下帷幕,以往年晚會加持、明星助陣不同的是,今年各平臺低調了很多,連數據都沒揭曉,只是簡單表示與去年基本持平,天貓和京東成為14年來首次未公布總交易額的平臺。

          對比2021年京東的雙11成交額為3114億元,2021年天貓雙11成交額為5403億元。2020年天貓雙11交易額為4982億元、2019年天貓雙11交易額為2684億元?梢钥吹竭^去三年成交額雖然上漲,但增速比在下降。

          經濟上雖然受到暫時的挑戰,2022雙11投影機品類表現如何呢?從極米、峰米、海信、小明、知麻的雙11數據上可以看到中國的投影市場的一個縮影,同時也能見證中國市場的巨大內需潛力和消費活力。

          極米雙11期間全網成交總額(GMV)破8億,并獲得天貓、京東和抖音投影品類銷量和GMV雙第一。銷量方面,極米投影在雙十一期間全網單品總銷售量破19萬臺,其中輕薄爆品 Z系列全網銷售量破11萬臺,全網GMV破3.5億;高端旗艦H系列全網銷售量破5萬臺,全網GMV破3億,極米成為第九次投影品類冠軍。

          峰米雖然沒有公布具體數據,官方新聞顯示雙11期間投影銷售額較去年同期增長45%,強勢再奪激光電視線上銷售額和銷量雙料冠軍,自2018年起,至今已達成五連冠。

          海信雙11戰報,海信激光電視銷售同比全月增長122%。其中,100英寸激光電視同比全月增幅高達879%,80+英寸激光電視銷售同比全月增幅達129%。雙十一期間,海信激光電視流量同比全月增幅192%,取得亮眼成績。

          小明官方信息顯示,其獲得雙十一LCD投影銷售額與銷售量雙冠軍,同比增長425%,KA品牌增速TOP1,還成為京東投影最具潛力品牌TOP1。其中小明Q2 Pro智能投影儀,雙十一銷售額突破5000萬,包攬天貓、京東、抖音LCD投影單品銷售額與銷售量冠軍。

          知麻官方信息顯示,投影全渠道全平臺GMV突破3000萬,較去年同比增長2000%,產品銷量突破20000臺,抖音投影類目銷量/銷額雙料冠軍,其中Z1 MINI天貓平臺上雙11累計銷量10000臺+。

          從數據上可以看到,雙11活動對于家用投影無疑是利好的,同時也表現出強者恒強的趨勢,銷量往頭部品牌靠攏。投影機經歷了幾次迭代,從“不會用”到“傻瓜式”使用,在Z世代消費群體中,投影機憑借著自身使用便利性和大尺寸及價格等方面的優勢,逐漸成為消費者的首選。

          其次,即將到來的卡塔爾世界杯也是促進銷量的另一個原因,用大屏看球賽,享受全場景沉浸式足球盛宴,必然會有不一樣的感覺。行業專業人士表示,2022世界杯帶火了投影機和激光電視,許多品牌也打出看球神器首選投影的口號。

          另外,行業專家投影時代蕭蕭認為,疫情因素壓低智能投影行業,同時結合前三季度的透支效應,雙十一智能投影總體銷量大概5個百分點的增量空間。

          2022年只剩下最后一個半月,雙11也是承擔銷量的重要節點。runto預測智能投影Q4有望沖擊200萬臺,預計全年614萬臺,上漲28%。AVC預測,2022年中國家用激光投影銷量預計達到25萬臺,同比增長160%。2022中國大陸激光電視出貨量將達30萬臺。

          隨著生活水平的提升,大屏化趨勢升級得到進一步落實,智能投影、激光電視、激光微投憑借高質量的大畫面觀影效果成為的第一選擇,家用市場的快速普及,也激發越來越多的企業進圈,行業各種指標、標準也逐步落地,中國投影市場未來將更加可期。

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